Google Ads – Search oglasi

Ena izmed prvih oglaševalskih nalog na Google platformi je prav gotovo izdelava search kampanje, ki bo primarni element našega Google Ads profila. Search kampanje so samo eden izmed možnih tipov kampanj, ki jih lahko postavimo. Obstajajo tudi display, discovery, location in performance max oglasi, vendar se bomo v današnjem blogu posvetili tekstovnim oglasom.

Kaj so Google search oglasi?

V današnjem svetu večina izmed nas uporablja spletne brskalnike praktično vsak dan. Google pa z več kot 90% tržnega deleža daleč prednjači in je najbolj uporabljan med brskalniki. Torej, ko odpremo Google in vtipkamo iskano besedo ali besedno zvezo, nam brskalnik ponudi na izbiro ogomno zadetkov. Ti zadetki se delijo na organične in plačljive ter so rangirani po strogo določenih Googlovih internih pravilih. Naša oglaševalska naloga je pripraviti izvrstne search oglase, ki se bodo pojavljali na prvem mestu med Google iskanji in popeljali potencialne stranke na točno pripravljeno pristajalno stran.

Kako začeti pripravo Google Search oglasov?

Najširši pojem bo vedno naša prodajna panoga oziroma niša, ki jo nato zožimo na ponudbo, ki se ujema s ponudbo na naši spletni strani. Predno se lotimo same postavitve search kampanje, je potrebno narediti keyword analizo ali po slovensko analizo ključnih besed, kjer določimo ključne kratke in dolge iskalne besede, jim določimo vrednost ter jih smiselno umestimo v strukturo kampanje. Odlično brezplačno orodje za pripravo keyword analize je Googlov Keyword planner ali drugače Načrtovalnik ključnih besed. Vse dobre prakse za pripravo vrhunske analize ključnih besed bomo podrobneje spoznali v članku, namenjenemu izključno keyword analizi. Ko imamo pripravljen seznam ključnih besed, je naslednji korak njihova umestitev v strukturo kampanije.

Struktura Google kampanj

Google Ads računi so sestavljeni iz 3 stopenj, ki si sledijo po prioriteti nastavitev in samem vrstem redu postavljanja :

• Google Ads kampanja
• Google Ads oglasne skupine
• Google Ads oglasi

Nepisano pravilo je, da z veliko črko označujemo tip kampanije, torej v našem primeru S kot search. Samo poimenovanje nima nobenega vpliva uspešnost rezultatov, vendar nam je v pomoč pri preglednosti na Google Ads računu, še posebaj, če simultano teče večje število kampanj. V osnovnem meniju s klikom na gumb New campaign pričnemo s postavitvijo nove oglaševalske akcije.

Začetni parametri

Najprej izberemo med 6 oglaševalskimi cilji, ki bodo določili vrsto naše kampanje:

• Prodaja oziroma konverzije (Sales)
• Potencialne stranke (Leads)
• Promet na spletnem mestu (Website traffic)
• Prepoznavnost blagovne znamke in doseg (Brand awareness and reach)
• Promocija aplikacije (App promotion)
• Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko ( Product and brand consideration)

Možno je postaviti tudi oglaševalsko kampanjo brez cilja (Without a goal’s guidance), ki pa je primerna za izkušene oglaševalce. Ko postavljamo search oglase, ponavadi želimo doseči povečanje prodaje ali prometa na spletnem mestu, zato izberemo cilj, ki omogoča postavitev search kampanje. Nato izberemo vrsto kampanje, ki je, kot ste verjetno že ugotovili Search. Vnesemo še spletno mesto podjetja, ki naj bo, neglede na pristajalno stran oglasa, vedno home page ali domača stran podjetja (primer Insta.si). Kampanjo je potrebno poimenovati kot naprimer Insta.si – Traffic (S) ter določiti omrežje, ki je v našem primeru Iskalno omrežje. Pod zavihkom Več nastavitev lahko poleg nekaterih drugih opcij tudi časovno omejimo trajanje naše kampanje. Sledi izbira lokacije, kjer ponavadi izberemo državo oglaševanja, lahko pa se omejimo tudi na mikro lokacije. Pri izbiri jezika uporabimo stalno prakso ter poleg primarnega jezika izberemo tudi sekundarni jezik in prav tako angleščino, saj nekateri uporabljajo brskalnike v tujih jezikih.

Budget kampanje in bidding možnosti

Pri zavihku budget določimo dnevni znesek, ki smo ga pripravljeni porabiti za prikazovanje naših oglasov. Sama poraba se lahko razlikuje od dneva do dneva, vendar Google zagotavlja natančo določeno povprečno vrednost in ne porabi več od našega določenega zneska. Višina začetnega dnevnega budgeta je odvisno od več faktorjev, kot so :

• Država oglaševanja
• Velikost oglaševalske množice
• Željeno mesto prikazovanja oglasov
• Rezultati, ki jih pričakujemo
• Izkušenost oglaševalca
• Zasičenost trga ter konkurenca

Pri zavihku Ponudbe ali Bidding options določimo, na kak način želimo optimizirati našo oglaševalsko kampanjo. Izbiramo lahko med ročno optimizacijo kot je Manual CPC ali popolno avtomatizacijo ter vmesnimi niansami. Sam koncept je nekoliko naprednejši in ni priporočen, če ne vemo, na katere evente na spletni strani se želimo osredotočiti.

Razširitve oglasa ali Extensions

Kot razširitve oglasa lahko opišemo dodatne funkcije, ki oplemenitijo naše search oglase. Lahko gre za dodatne klikabilne povezave, slike, klicno opcijo in podobno. Google je ponudil možnost razširitev oglasa, potem ko so ugotovili, da povečujejo število klikov na spletno stran. Poznamo:

• Razširitve klicev (Call extensions)
• Razširitve oblačkov (Callout extensions)
• Razširitev lokacije (Location extensions)
• Razširitev povezav do spletnih mest (Sitelink extensions)
• Razširitev do aplikacije (App extensions)
• Dinamične razširitve
• Razširitev do promocije (Promotion extensions)
• Razširitev do obrazca (Lead form extensions)

Razširitvam oglasov bomo v prihodnosti namenili podrobnejšo predstavitev.

Oglasne skupine in pisanje oglasov

Struktura oglasnih skupin je lahko zasnovana na več načinov in je odvisna od strukture naše spletne strani in ponudbe. Same oglasne skupine med seboj povezujejo sorodnost izdelkov, širina kategorije in podobno. Lahko se odločimo za SKAG pristop (single keyword ad group), ki velja za naprednješoi prakso. Po naših izkušnjah se najraje zanašamo na pristop dobre prakse in optimizacije, ki prinaša najboljše rezultate, saj se oglaševalske strategije nenehno spreminjajo. Ko smo določili število oglasnih skupin in ključne besede, ki jih določajo, se lotimo pisanja oglasov. To je zadnji in korak postavitve naše tekstovne oglaševalske kampanije. Pod zavihek Končni URL vnesemo željeno pristajalno stran. Načeloma radi vnesemo URL, ki bo povečal možnost konverzije. V search oglasih lahko uporabimo 3 Naslove ali Headlines z do 30 znaki ter 2 Opisa ali Descriptions z do 90 znaki. Naslovi so udarno sporočilo našega oglasa, kjer povemo, kaj oglas ponuja, izpostavimo akcije in vzbudimo zaupanje. Tako, pa smo pri koncu. Srečno postavljanje oglasov, če pa potrebujete pomoč, smo Insta strokovnjaki na voljo.